“新媒體是所有人對所有人的傳播！”大數據時代的來臨，讓一切信息變得多樣化，那要怎樣才能在這種時代背景下做到成功的營銷呢？5月21日晚，重慶郵電大學移通學院有幸邀請到中國傳媒大學張翔教授做客下里巴人劇場，開展了主題為《新傳播生態下的品牌營銷》的講座。

    張翔，中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長，中國商業企業管理協會市場營銷分會常務理事，中國商業文化研究會常務理事，中國高等教育學會廣告專業委員會常務理事、副秘書長，中國廣告協會學術委員會委員，中國商務廣告協會委員、中國廣告主協會專家咨詢委員會委員，日本吉田秀雄紀念事業財團客座研究員，中央電視臺廣告經營管理中心品牌顧問。

    “我們這個時代是跨界的時代，是技術當家的時代”。講座伊始，張教授先講述了對傳播生態的理解：“傳播生態是指社會傳播行為發生的整體系統環境。它包括人自身的因素、信息技術媒介的特性以及易接近化和正確的視角。”其中最困難的是正確的視角。“現在太多的信息技術公司，前仆后繼的成長又前仆后繼的逝去。而原因大多是沒有找到正確的視角。要變的易接近化才能使得一個信息技術公司生存的久一點，而要實現易接近化必須通過真正的互聯，而我們現在離‘互聯’還遠得很。”張教授說到。

    在新媒體及其特征這部分中，張教授旁征博引，介紹了當下流行的新型傳播方式，指出“新媒體是所有人對所有人的傳播”。它包括三個特征：無限的包容性，個性化以及精準性。其中最有價值的要屬個性化，比如現在的公眾號，任何一個人都可以成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。課堂上張教授又通過實例與同學們分享交流自己的經驗，使得同學們對新媒體的認識更加深刻。

    新傳播生態下的品牌營銷是當下主要的傳播方式。今天，需求方平臺實現購買廣告的主要方式是通過程序化購買的方式。程序化購買不僅發生在數字領域，它還發生在電視、廣播甚至印刷業。且“實時競價”是程序化購買的一大特色。如今傳統品牌營銷方式日漸衰弱，流量紅利也在日漸衰弱。張翔教授在介紹營銷傳播時說：“營銷傳播是利用公共關系的手段和技巧為一個組織的市場營銷提供支持。”目前我們應該著眼于將企業的品牌和產品發布納入到戰略傳播方案的整體背景下，創造出有重點一貫性的品牌和產品認知。

    大時代的進步導致了信息的雜亂，我們要從雜亂的信息中充分明白人們的需要。營銷便是從價值開始，起于人、終于人。